Dzielimy się wiedzą i doświadczeniem z codziennej pracy przy kampaniach reklamowych oraz analityce internetowej. Znajdziesz tu praktyczne poradniki, case study, lokalne przykłady i porównania, które pomogą Ci lepiej zrozumieć, jak działa reklama w Google i jak wykorzystać dane z Google Analytics 4 do rozwijania swojego biznesu.
Jak skonfigurować kampanię Performance Max bez feeda produktowego
Performance Max potrafi działać zaskakująco dobrze… nawet wtedy, gdy nie masz feeda produktowego i nie prowadzisz sklepu. W praktyce najwięcej pytań dostajemy od firm usługowych: „jak to ustawić, żeby nie przepalało budżetu i faktycznie dowoziło leady?”.
Poniżej pokazuję krok po kroku, jak konfiguruję kampanię PMax „bez feeda” u klientów z Wrocławia i z całej Polski — z konkretnymi ustawieniami, pułapkami i tym, co naprawdę ma znaczenie w pierwszych tygodniach.
Remarketing w Google Ads dla firm usługowych - jak nie wkurzyć klientów
Remarketing w Google Ads potrafi uratować budżet i domknąć sprzedaż — ale równie łatwo może zepsuć wrażenie po pierwszym kontakcie z Twoją firmą. Jeśli prowadzisz usługi (hydraulik, kancelaria, gabinet, ekipa remontowa), to Twoi klienci nie chcą czuć się „ścigani” reklamami po całym internecie. Da się to zrobić mądrze: tak, żeby przypominać się we właściwym momencie i… nie wkurzać.
Rozszerzenia reklam w Google Ads - które dają najwięcej leadów w lokalnych kampaniach
W lokalnych kampaniach Google Ads najwięcej „roboty” robią często nie nagłówki, a drobne elementy, które wielu reklamodawców traktuje jak ozdobniki. Rozszerzenia reklam potrafią podnieść liczbę leadów bez zwiększania budżetu — o ile są dobrze dobrane do usługi i realiów miasta. Poniżej opisuję te, które w praktyce (u naszych klientów z Wrocławia i nie tylko) najczęściej dowożą zapytania.
Jak rozliczać się z agencją sukces fee + stały abonament - wady i zalety
Model rozliczeń „stały abonament + success fee” brzmi jak idealny kompromis: agencja ma podstawę do pracy, a klient płaci więcej dopiero, gdy widać efekt. W praktyce bywa świetny… albo potrafi wywołać ciche napięcia, które wychodzą dopiero przy pierwszym „dlaczego faktura jest wyższa?”. Poniżej rozkładam ten temat na czynniki pierwsze, tak jak robimy to w rozmowach z klientami w Advertio.
7 najczęstszych błędów w kampaniach Google Ads lokalnych firm z Wrocławia
Wrocław to rynek, na którym lokalne kampanie Google Ads potrafią działać świetnie… ale równie łatwo potrafią przepalać budżet bez widocznego efektu. W Advertio regularnie rozmawiamy z właścicielami firm usługowych, którzy „coś ustawili”, „ktoś im prowadził” albo „Google samo zoptymalizowało” — i dopiero w liczbach widać, co naprawdę się dzieje. Poniżej zebrałem 7 błędów, które najczęściej spotykamy w kampaniach lokalnych firm z Wrocławia i okolic.
Google Ads dla salonów fryzjerskich i kosmetycznych we Wrocławiu
Wrocławskie salony fryzjerskie i kosmetyczne mają jedną cechę wspólną: kalendarz potrafi świecić pustkami dokładnie wtedy, kiedy najmniej się tego spodziewasz. Google Ads bywa wtedy jak dobrze ustawiony reflektor — nie ma udawać, że jesteś „najlepszy w mieście”, tylko ma po prostu dowieźć realne wizyty od ludzi, którzy właśnie szukają terminu.
Jak wykorzystać sygnały odbiorców w Smart Bidding
Smart Bidding potrafi działać jak dobrze naoliwiona maszyna… ale tylko wtedy, gdy dostaje sensowne sygnały o tym, kogo ma szukać. W praktyce najczęstszy problem, który widzę na rozmowach z klientami, to nie „czy ustawić tCPA czy tROAS?”, tylko „skąd algorytm ma wiedzieć, że to ten właściwy użytkownik?”.
W tym artykule pokażę, jak wykorzystać sygnały odbiorców w Smart Bidding tak, żeby realnie poprawiały wyniki — bez magii, za to z praktycznymi przykładami z kampanii usługowych i e-commerce.
Jak zoptymalizować kampanię pod leady z czatu na stronie
Lead z czatu potrafi być jak rozmowa w drzwiach — klient już jest “u Ciebie”, tylko jeszcze nie wiadomo, czy wejdzie do środka. W kampaniach Google Ads często widzę, że firmy inwestują w ruch, a potem tracą najlepsze okazje, bo czat działa “jakoś” i nikt go nie mierzy. Poniżej pokazuję, jak podejść do tego praktycznie: od ustawień GA4, przez strukturę kampanii, po detale w oknie czatu, które realnie robią różnicę.
Kampanie na marki własne vs niemarkowe - proporcje budżetu
W rozmowach z klientami najczęściej wraca jedno pytanie: „ile budżetu dać na markę, a ile na zapytania ogólne?”. I nic dziwnego — kampanie brandowe potrafią wyglądać jak łatwe zwycięstwo, a niemarkowe jak wieczna walka o rentowność.
W praktyce proporcje budżetu to nie „złota liczba”, tylko decyzja o tym, co dziś chronimy i co budujemy na jutro. Poniżej rozkładam to na czynniki pierwsze, na przykładach z kont, które prowadzimy na co dzień.
Kampanie Google Ads na wydarzenia i eventy - case study
Eventy mają to do siebie, że żyją w trybie „tu i teraz” — a budżet reklamowy potrafi spłonąć równie szybko jak pula biletów early bird. Przez ostatnie lata prowadziłem kampanie Google Ads dla wydarzeń we Wrocławiu i dla organizatorów z całej Polski i widzę powtarzalny schemat: wygrywa nie ten, kto krzyczy najgłośniej, tylko ten, kto ma dobrze poukładane dane, strukturę i plan na ostatnie 72 godziny. Poniżej pokazuję case study i wnioski, które da się przełożyć na praktycznie każdy event.
Jak zacząć reklamę w Google krok po kroku
Większość firm trafia do nas wtedy, gdy „Google Ads niby działa”, ale telefon milczy albo budżet znika szybciej niż poranna kawa. Da się to poukładać — i co ważne: da się zacząć mądrze, bez przepalania pieniędzy na uczenie się na własnych błędach. Poniżej opisuję krok po kroku, jak w praktyce wystartować z reklamą w Google, tak jak robimy to z klientami na co dzień.
Kampanie Google Ads w okresie Black Friday i świąt - plan działania
Black Friday i okres świąteczny to te kilka tygodni w roku, kiedy Google Ads potrafi „zjeść” budżet w kilka godzin… albo dowieźć najlepszy wynik w całym kwartale. W Advertio widzimy to co roku: wygrywają nie ci, którzy mają największe rabaty, tylko ci, którzy mają plan i trzymają się go z chłodną głową. Poniżej znajdziesz praktyczny plan działania, który da się wdrożyć zarówno w e-commerce, jak i w firmie usługowej.
